品牌名的魅力 ▏當霸道更名普拉多,巴依爾變成了寶馬......

瀏覽量:75次    時間:2020-02-27



淺談產品名稱的重要性



前幾年,豐田霸道因為盧溝橋廣告事件改名為普拉多,惹來不少網友吐槽,一時間,普拉多銷量銳減40%。

由此可見,一個優秀的的名字對產品來說至關重要。


無論是創業還是投資,都會涉及到產品名字的問題。

而一個好的產品名,最重要的是要具有銷售力,可以降低企業成本。


舉兩個例子



蝌蚪啃蠟V



S可口可樂



上世紀20年代可口可樂公司初入中國的時候,Coca-Cola音譯為"蝌蝌啃蠟"。這個怪異的名字與可樂那棕黑的色澤不禁讓人聯想到蝌蚪與污水,消費者自然不買賬,這導致中國可口可樂的銷量一直上不去。


在意識到這個問題后,可口可樂公開登報懸賞求中文譯名,后一位名叫蔣彝的教授最后拔得了頭籌,他想出來的譯名就是后來家喻戶曉的 “可口可樂”。

這四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂,讓消費者胃口大開,“擋不住的感覺”油然而生,自此,可口可樂正式打開了中國市場。




巴依爾V



S寶馬



許多網友都說寶馬是一生都要擁有的一次夢想之車。而“藍天白云”的標志更是成為永恒不變的經典。但你知道嗎?其實寶馬的原名巴依爾,乍一聽上去有一股濃濃的“巴扎黑”的味道,繞口又土氣。

后巴依爾更名為“寶馬”,既與中國傳統詩句中的“寶馬雕車香滿路”相呼應,又突出了寶馬車系高貴豪華的風格氣質,同時發音也與BMW相差不大,更便于消費者記憶。


由此可見,一個好的產品名至少具備兩個要素:

1.簡潔明了,只看名字,就明明白白知道產品是干什么的,給誰用的,體現產品的類別屬性、服務性質,這樣可以節省大量的上市廣告費用。

例如:

●嘀嘀打車:模擬車子提示音,從字面上就可以看出產品提供的服務,更具有識別性;

●今日頭條:我們都知道“頭條”是指主要和重要的新聞或者信息,今日頭條直觀的告訴你提供的重要信息都是今日實時發生;


2.訴求賣點,給人以幻想、體驗感,可以直接明了的展示差異化,或者含蓄暗示客戶,引起聯想。

例如:

●6個核桃:直截了當告訴你產品的原材料是什么,品質很高;

●五糧液:一下子就聯想到由5種雜糧發酵而成,工藝傳統。



江蘇暢享品牌策劃,專注于品牌策劃推廣服務,根據企業定位、服務對象及內容等為許多企業定制了品牌名稱:


港笙記

對于港笙記,暢享為其定位:老香港茶餐廳,從香港火到鎮江。

港笙二字由“港生”而來,港生一詞本就具有鮮明的時代色彩與地域特征,讓人聽到名字的時候自然聯系到香港,而“記”則多用于家族企業的品牌名,有世代傳承銘記的內含,同時也凸顯出“港笙記”的正宗,給客戶以信賴。



王府井·北京烤鴨

北京烤鴨最早起源于南北朝時期,是北京的代表性食物,而王府井作為北京歷史悠久的商業街廣為人知,與北京烤鴨相呼應,更容易進入人們的心智,留下深刻印象。

京劇作為國粹,極富視覺沖擊力和表現力,王府井北京烤鴨的logo設計便融入了京劇元素,

配合廣告語“始于1892年  回頭客超90%”,凸顯出王府井北京烤鴨的傳承悠久。


現在是互聯網的時代,一個能在第一時間向消費者傳遞更多信息的名字,才能更好的節約營銷成本。

江蘇暢享品牌策劃,讓您的產品自己開口說話。



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