不再隱藏!特勞特品牌升級之路大公開!讓你的品牌在行業中脫穎而出!

瀏覽量:333次    時間:2019-03-12

1969年特勞特與里斯創立了定位理論,其影響力已躍居全球戰略理論前列,尤其近幾年在中國運用定位成長起來的加多寶、東阿阿膠等品牌,更將定位理論推到了新的高度,受到了各界的廣泛關注。

 

關于定位的理論,這里就不贅述。我們主要談一下定位之后,品牌如何設計?定位理論有一個核心觀點是:定位確立了以后,要將定位整合進企業內部運營的方方面面。換言之,就是圍繞定位建立運營配稱,形成營銷一致性。用一張圖可以形象的表達,企業所有的營銷動作需全部錘向定位,以幫助品牌的認知準確進入心智,如果,這個動作與定位無關,那么其就是無效的,也就是燒錢的。

 

 

中國設計公司大部分不懂定位。雖然定位理論進入中國十余年,但營銷界少有真正理解并運用定位的公司,更何況設計界。如果一個設計師不懂定位,那么他就無法判斷客戶的品牌定位是否準確,即使定位準確也無法真正理解運用,由此導出的設計成果危害難以想象,這是中國設計界的一個空白。

 

定位設計的核心可以概括為四個核心的品牌資產,即如何圍繞定位去設計品牌的“命名、標志、包裝、廣告”等一系列宣傳物料。并且這四項的順序分別是:命名→標志→包裝→廣告。但是前提是必須有一個準確的定位,即無定位、不設計。定位是設計的根本,定位不準,后面的設計都是炮灰。

 

 

定位設計的歷程

 

2012年以前,中國品牌設計行業沒有“定位設計”這個叫法。整個設計行業充斥著“國際化、美感、英文、圖形......”等關鍵詞,現在也是如此。

 

《定位》一書中深度思考如何把定位思想應用到品牌設計當中,使設計成果準確傳達戰略定位、更具“實效性”!文中首次提出“定位設計”一詞,并且系統講述了如何圍繞定位去設計最重要的品牌資產:“命名、標志、包裝、廣告等”。

 

例如:白癜風遮蓋液領導品牌“蓋百霖”、更多醫生推薦的益生菌品牌“修益升”、江西上饒歷史最悠久的“百年徐氏中醫”、聚焦于抗壓紙箱的“載象”、聚焦于無色素的豬頭肉品牌“白元帥”、純榴蓮制作的意式冰淇淋“榴蓮冰后”、凍酸奶領導品牌“開心雪”、天貓銷量第一的帆布鞋品牌“人本”......

 

總之,一個明確的定位對于一個企業來說是不可忽視的一個開始,只有在開始打下堅定的基礎才能讓以后的發展走上更堅實的道路。

 

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